以品牌战略助力高质量发展

以品牌战略助力高质量发展品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。实施品牌战略，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，也是我国转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力、推动高质量发展的重要举措。一、品牌的定义及作用（一）定义品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。1960年，美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某...